التمييز بين الخطاب الصحفي والخطاب الإشهاري
الخطاب، من منظور لغوي، يُشير إلى الحوار أو الكلام الذي يسعى لحل قضية معينة أو توضيح مسألة ما. ويمكن تقسيم الخطاب إلى عدة أنواع، بما في ذلك الصحفي والإشهاري. في السطور التالية، سنستعرض الفروقات بين هذين النوعين:
من ناحية المفهوم
يُعتبر الخطاب الصحفي (بالإنجليزية: Press Conference) وسيلة يعتمد عليها الصحافيون لجذب انتباه وسائل الإعلام، وغالبًا ما يتطلب ذلك التخطيط المسبق وإعدادًا دقيقًا ينظمه مجموعة من الفاعلين.
من جهة أخرى، يمثل الخطاب الإشهاري أو الترويج الإعلامي (بالإنجليزية: Publicity) طريقة فعالة للحديث عن منتج معين. يلعب هذا النوع من الخطابات دورًا محورياً في تعزيز المبيعات وزيادة الأرباح عبر التأثير مباشرةً على المستهلكين.
من حيث الأهمية
تتجلى أهمية الخطاب الصحفي في النقاط التالية:
- معالجة القضايا الاجتماعية التي تحظى باهتمام وسائل الإعلام.
- الإعلان عن أحداث أو مشروعات جديدة، مثل إطلاق حملة أو إبراز نجاحاتها.
- حضور شخصيات بارزة وبارزة في المجتمع.
- تثبيت حدث معين والاهتمام باستمراريته وتصحيح المفاهيم الخاطئة تضمه.
بينما الخطاب الإشهاري يركز على استهداف شريحة معينة من الجمهور، مع التأكد من اهتمامهم والقدرة على جذب انتباههم. إن إعداد الخطاب الإشهاري عملية منظمة دقيقة، تتطلب اهتماماً خاصاً لضمان الحصول على نتائج مرضية. يمكن أيضاً استخدام الخطابات الإشهارية في الترويج لعدة مجالات أخرى، مثل:
- مرشح سياسي.
- فيلم وثائقي.
- أنواع مختلفة من الفنون.
من حيث الأنواع
دعونا نتناول الخطابات الصحفية والإشهارية من حيث الأنواع:
أنواع الخطاب الصحفي
تنقسم الخطابات الصحفية إلى عدة أنواع وفقًا لطبيعتها وأهدافها، كالتالي:
- الخطاب الصحفي السياسي.
يُعتبر واحدًا من أساليب التعبير التقليدية التي يستخدمها السياسيون لطرح أفكار حول قضايا مهمة، كما يمكن من خلاله توضيح التشريعات واستعراض الآراء المختلفة. ومن الأمثلة على ذلك، الخطابات التي تُستخدم خلال الانتخابات حيث يستطيع المرشح من خلالها تسليط الضوء على مواقفه السياسية.
- الخطاب الصحفي الطارئ.
يعقد هذا النوع من الخطابات بشكل عاجل عند حدوث أزمة أو كارثة، مثل الإعصار. الهدف الأساسي هو تحديث الجمهور بآخر التطورات وتقديم حلول مقترحة للتغلب على الأزمة.
- الخطاب الصحفي الترويجي.
يحظى هذا النوع بشعبية كبيرة في عالم الصحافة، حيث يُستخدم من قبل المتخصصين في العلاقات العامة لجذب وسائل الإعلام من خلال عرض الإعلانات. يمكن من خلاله تقديم منتجات متنوعة أو تسليط الضوء على Innovations جديدة.
أنواع الخطاب الإشهاري
يمكن أن تتسم الخطابات الإشهارية بالإيجابية من خلال تسليط الضوء على مزايا منتج معين، لكن يمكن أيضاً أن تؤدي إلى نفور الناس، مما قد يُحدث خسائر للشركة. عمومًا، تُقسم الخطابات الإشهارية إلى الأنواع التالية:
- الأخبار.
تساهم الأخبار في رفع الوعي العام حول منتج معين من خلال التغطية الإعلامية.
- البيان الصحفي.
يظهر البيان الصحفي عبر القنوات الإعلامية ويمكن استخدامه للإعلان عن العروض والخصومات.
- إطلاق المنتج.
يُعتبر هذا الحدث واحدًا من أهم الفعاليات التي ينبغي على المؤسسات الاهتمام بها، حيث يهدف إلى تقديم انطباع أولي عن المنتج.
